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Analyse: l’offre Twitter pointue de Musk se dirige vers l’immortalisation des études de cas des écoles de commerce


LONDRES / NEW YORK, 9 octobre (Reuters) – La saga de prise de contrôle de Twitter (TWTR.N) par Elon Musk, d’une valeur de 44 milliards de dollars, apporte tout le drame nécessaire pour être immortalisé dans des études de cas pour les futurs capitaines d’industrie alors que le magnat poursuit constamment la plate-forme de médias sociaux et style de leadership unique font un syndicat pas comme les autres.

Le PDG du constructeur de voitures électriques Tesla Inc (TSLA.O) a fait demi-tour en proposant d’acheter Twitter au prix convenu après des mois à essayer de se retirer de l’accord au moment même où un tribunal du Delaware s’apprêtait à statuer à distance.

“C’est unique dans de nombreux cas”, a déclaré Arturo Bris, professeur de finance et directeur de l’IMD World Competitiveness Center. « C’est définitivement une étude de cas d’école de commerce. Parce qu’il s’agit de pilules empoisonnées, d’indemnités de rupture, de procès et d’animosité.”

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Bien qu’il existe des exemples de prises de contrôle amères ou hostiles comme AOL-Time Warner et Sanofi-Aventis-Genzyme, voici l’homme le plus riche du monde – qui utilise depuis longtemps son propre compte Twitter pour faire pression pour plus de liberté d’expression – au travail pour façonner son s’imposera à une autre entreprise.

La tentative de Musk de prendre le contrôle de Twitter est “un cadeau pour les professeurs et les étudiants”, a déclaré Joshua White, professeur à l’Université Vanderbilt, qualifiant la situation de “sans précédent”.

STYLE UNIQUE

“Honnêtement, je déteste faire des trucs de gestion”, a écrit Musk dans un message texte au PDG de Twitter Parag Agrawal avant une offre pour l’entreprise, selon des documents juridiques liés au combat.

“Je ne pense pas que quiconque devrait être le patron de qui que ce soit”, a-t-il écrit, tandis qu’un autre message indiquait qu’il “pouvait mieux communiquer avec des ingénieurs capables de faire de la programmation hardcore qu’avec des gestionnaires de programmes.” /Types MBA”.

Alors que les nouvelles reflètent son approche inhabituelle de la gestion d’une entreprise, contrôler Twitter signifiera le gérer, du moins au début. Musk a déclaré qu’il prendrait les rênes en tant que PDG, mais seulement jusqu’à ce qu’il trouve un nouveau dirigeant ayant une expertise dans l’industrie des médias.

“Ce qui va arriver n’est pas clair”, a déclaré Donna Hitscherich, professeur à la Columbia Business School.

Musk n’a pas répondu à une demande de commentaire sur les défis de la gestion de l’entreprise après un accord aussi controversé. Twitter a refusé de commenter.

Les universitaires et les analystes affirment que Musk devrait se concentrer sur la restructuration du modèle commercial de la société de médias sociaux après la chute des revenus du deuxième trimestre en raison de litiges et d’un marché de la publicité numérique en baisse.

Musk a laissé entendre qu’il voulait transformer Twitter en ce qu’il appelle une “application tout”, comme WeChat, très populaire en Chine, qui offre tout, de la banque au chat. Ce sera difficile, selon les analystes, en particulier aux États-Unis, où les consommateurs sont déjà bien servis par plusieurs services.

Reste à savoir si ou comment Musk réussira cela. Les analystes et les universitaires s’accordent à dire qu’une énergie et un élan importants pourraient être sapés par ce qu’ils prévoient comme un taux de roulement élevé parmi les employés et la direction de Twitter.

Musk a passé des mois à critiquer la direction de l’entreprise, à se plaindre des salaires, de ce qu’il percevait comme des préjugés politiques et des “comptes bot” automatisés – dont il dit qu’il y en a beaucoup plus que les estimations de Twitter.

S’adressant directement aux employés en juin, il a déclaré qu’il fallait une “rationalisation des effectifs et des dépenses” et a souligné que les employés, qui sont actuellement relativement libres de choisir leur lieu de travail, choisissent de travailler dans un bureau.

Une chose est sûre : Musk attirera beaucoup d’attention et d’attention s’il découvre comment faire fonctionner Twitter. Succès ou échec, ce sera immédiatement un incontournable des écoles de commerce, disent les experts.

“J’ai vraiment hâte d’être à la fin”, a déclaré Bris. “Pour que je puisse enseigner ce cas en classe.”

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Reportage d’Andres Gonzalez, Svea Herbst-Bayliss et David Randall; reportage supplémentaire de Sheila Dang et Hyun Joo Jin; Edité par Matt Scuffham, Megan Davies, Kirsten Donovan

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