Comment votre entreprise peut reconnaître l’importance du recyclage

Les consommateurs en 2022 sont conscients de l’importance du recyclage. Après tout, ils ont été bombardés de messages “recyclables” sur leurs produits depuis les années 1970. Mais même les optimistes sont frustrés par le manque de progrès et de procédés de recyclage accessibles. Alors que le changement climatique affecte de plus en plus notre vie quotidienne, l’urgence de ces efforts augmente.

Sans une action rapide, les quelque 11 millions de tonnes de plastique qui pénètrent actuellement dans les océans chaque année tripleront au cours des 20 prochaines années. Le moment est venu – et les entreprises doivent prendre des mesures immédiates pour comprendre les réalités du recyclage, la possibilité de contribuer à une économie circulaire et la nécessité d’éduquer les consommateurs.

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Le recyclage a besoin d’un redémarrage

Les données montrent clairement à quel point les consommateurs sont confus quant à la recyclabilité. Il existe un écart alarmant entre les perceptions du recyclage et la réalité.

Un nouveau rapport a révélé que sur les 40 millions de tonnes de déchets plastiques générés aux États-Unis l’année dernière, seuls 5 à 6 % ont été recyclés. En fait, le verre, le plastique et les cartons liquides ont tous un taux de recyclage bien inférieur à ce que les consommateurs pensent.

La réalité est que la plupart des matériaux étiquetés « recyclables » ne sont pas recyclés ou ne sont recyclés qu’une ou deux fois avant de se retrouver à la décharge. Bien que l’étiquetage de ces matériaux puisse sembler être un moyen facile d’encourager le recyclage, il ne fait pas grand-chose pour protéger notre planète.

La bonne nouvelle est que les consommateurs veulent toujours faire partie de la solution à long terme. Selon le Global Buying Green Report 2022 de Trivium Packaging, plus de la moitié des consommateurs sont « moins susceptibles » d’acheter des produits dans des emballages nocifs et 44 % ont déclaré qu’ils « n’achèteraient pas de produits dans des emballages nocifs pour l’environnement ».

Mais ce n’est pas parce que les consommateurs sont heureux d’acheter des emballages durables qu’ils prennent les mesures nécessaires pour les recycler. C’est pourquoi les marques doivent faire leur part pour encourager davantage de recyclage, notamment en éduquant les consommateurs sur l’énorme écart entre la perception et la réalité. Chaque entreprise doit aider à changer le comportement des consommateurs en créant du contenu de recyclage sur tous les canaux de la marque, en communiquant des messages sur les matériaux durables et en trouvant des moyens de promouvoir et d’encourager le recyclage de leurs produits et emballages.

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Le passage à la circularité

Il est temps pour les dirigeants de creuser plus profondément et d’examiner les matériaux qui sont recyclables à jamais sans sacrifier la qualité et qui ont des taux de recyclage élevés. Ces matériaux, comme le métal et le verre, restent en circulation pour toujours, atteignant un niveau de circularité beaucoup plus élevé.

Par exemple, 84 % des emballages en acier en Europe sont recyclés. Les emballages métalliques, une fois achetés, sont rechargeables à l’infini et polyvalents, ce qui les rend finalement beaucoup plus économiques et écologiques en raison de leur longévité.

Réduire les déchets et s’éloigner de la culture du jetable est l’un des changements les plus importants dans le comportement des consommateurs modernes. Les marques doivent intervenir. En s’éloignant des matériaux qui ne peuvent être recyclés qu’un nombre limité de fois et vers des matériaux qui peuvent être recyclés indéfiniment, les entreprises, grandes et petites, peuvent non seulement faire progresser leurs propres objectifs de développement durable, mais aussi contribuer à une économie circulaire et aider à sauver notre planète.

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Investir dans les infrastructures : responsabilité publique et privée dans le cycle de vie

Lorsque les entreprises croient que la politique gouvernementale soutient l’amélioration de leur empreinte environnementale, elles se sentiront plus confiantes dans la transformation de leur processus de fabrication pour prendre en charge des matériaux recyclables à l’infini. À l’inverse, chaque marque peut faire beaucoup pour soutenir une infrastructure de recyclage plus solide.

Ces dernières années, les grandes marques grand public se sont regroupées pour investir massivement dans les infrastructures de recyclage. Les entreprises ont également travaillé directement avec les centres de traitement pour investir dans des machines de recyclage améliorées, ou ont formé des partenariats avec des centres de recyclage pour promouvoir de nouvelles technologies qui trient les matériaux recyclés avec plus de précision et d’efficacité.

Quelle que soit la taille de l’entreprise, il existe des possibilités de participation. Il existe de nombreux exemples dans le monde d’entreprises, d’agences gouvernementales et de communautés travaillant ensemble pour éviter que les déchets ne se retrouvent dans les décharges. Beaucoup proposent des programmes de collecte, même pour les flux de déchets difficiles à recycler, et travaillent avec des entreprises pour améliorer leur chaîne d’approvisionnement circulaire et, en fin de compte, maintenir la circulation des matériaux.

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mise en œuvre et éducation

Dans une étude récente, 88 % des consommateurs ont déclaré que les marques devraient les aider à être plus durables et éthiques dans leur vie quotidienne. Et il n’y a pas de meilleure plate-forme pour transmettre des messages importants à vos consommateurs que l’emballage lui-même.

L’utilisation d’expressions sur les emballages telles que « le métal est recyclé pour toujours » et « 100 % recyclable pour toujours » sur les emballages ou les matériaux de point de vente sur les plateformes numériques et les canaux sociaux permet de promouvoir à la fois des références écologiques et un appel à l’action à communiquer à l’utilisateur final.

Le recyclage est bien loin de la simple panacée que les publicités des 30 dernières années tentent de nous faire croire. C’est complexe et demande du travail. Il est temps de faire face à cette complexité et de faire passer le recyclage au niveau supérieur : la circularité. Cela nécessite un examen des objectifs de durabilité existants. Les petites entreprises qui comprennent comment utiliser cette nouvelle infrastructure circulaire seront gagnantes et contribueront à sauver la planète.