dentsu International veröffentlicht seinen Medientrendbericht 2023


Dentsu International hat im zweiten Jahr in Folge Erkenntnisse und Prognosen aller seiner globalen Medienagenturen gesammelt und veröffentlicht Medientrends 2023 Leitfaden für Händler auf der ganzen Welt. Der Bericht stützt sich auf Experten und Spezialisten von Carat, dentsu X und iProspect und zielt darauf ab, die wichtigsten Medientrends zu untersuchen, die im kommenden Jahr zu beobachten sind.

Laut der Marke geben die wirtschaftliche Landschaft sowie die Einstellung der Verbraucher zu Inhalten, Kommerz und Community den Ton für zehn wichtige Medientrends im Jahr 2023 an.

Mit über 35 Kommentarseiten bietet dentsu Medientrends 2023 untersucht 10 Branchentrends, die prägen werden, wie Marken sich das veränderte Verbraucherverhalten zunutze machen, und wichtige Auswirkungen auf zukünftige Kampagnen und Budgetzuweisungen haben.

Die Marke sagt, dass der Bericht die wichtigsten Trends für 2023 bequem in drei übergreifende Kategorien einteilt, die die folgenden Hauptthemen widerspiegeln:

  • Inhalt
  • kommerziell und
  • Gemeinschaft.

Peter Huijboom, Global CEO von Global Media and Customers von dentsu international, sagte: „In diesem Jahr haben wir eine ganz andere geopolitische Landschaft und neue und herausfordernde wirtschaftliche Aussichten erlebt, die Marken und Menschen gezwungen haben, wirklich innezuhalten und viele Dinge neu zu bewerten. Trotz all dieser Ungewissheit haben wir das Aufkommen neuer Verbraucherverhaltensweisen, aufregender technologischer Innovationen und den Funken profitabler neuer Medienmöglichkeiten für Marken gesehen.”

Huijboom fügt hinzu: „Als führendes Agenturnetzwerk sind wir stolz darauf, die Menschen besser als jeder andere zu kennen und zu verstehen, was vor uns liegt. Es könnte nicht klarer sein als hier Medientrends 2023 report: Unsere Medienexperten auf der ganzen Welt haben diese aufkeimenden gesellschaftlichen Veränderungen mit Auswirkungen auf die Branche erneut identifiziert und ins Rampenlicht gerückt.”

Lerina Bierman, Geschäftsführerin von Carat South Africa (einem zahnstarken Unternehmen), fasst zusammen: „Auf dem afrikanischen Kontinent ändern sich die Dinge in rasantem Tempo, und Marken müssen sich auf einer sehr menschlichen Ebene mit ihren Verbrauchern verbinden – durch Berührung. Punkte, die perfekt in ihr Leben passen und ihre Aufmerksamkeit erregen.”

Laut dem neuen Densu-Bericht lauten die wichtigsten Vorhersagen für die Richtung der Medienbranche bis 2023 und darüber hinaus:

Inhalt

2023 wird Änderungen bei den Inhalten mit sich bringen, die Menschen konsumieren und wie sie es tun. Die Geschwindigkeit der Umstellung auf digitale Plattformen zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, insbesondere im Video-on-Demand- und Gaming-Bereich.

Die Entwicklung der allgemeinen wirtschaftlichen Landschaft wird die Verbraucher dazu veranlassen, die Anzahl der Plattformen und die damit verbundenen Kosten im Zusammenhang mit Abonnements zu bewerten. Die Weiterentwicklung von Anzeigen-Feeds kann nicht nur eine Alternative für Verbraucher darstellen, sondern bietet Marken auch die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und von Anzeigen-Feeds zu profitieren.

  • AVOD isst SVOD — Es wird erwartet, dass die werbefinanzierte Videoplattform im Laufe der Zeit die Abonnementkanäle überholen wird, da große Streaming-Plattformen werbefinanzierte Ebenen hinzufügen.
  • Spiele überall — Das Spiel wird zum Mainstream. Spiele werden auf Content-Sites immer wichtiger, um regelmäßige Benutzer anzuziehen.
  • Aufmerksamkeit bringt die Essenz der Werbung zurück — Das Interesse an Aufmerksamkeit wächst, da Marken über Reichweiten- und Sichtbarkeitsmetriken hinausblicken, um das Engagement der Verbraucher zu messen und effektivere Entscheidungen zu treffen.

Handeln

Der digitale Handel entwickelt sich weiter, sowohl in Bezug auf die Bedeutung als auch in Bezug auf die Diversifizierung von Websites, Anwendungen und Plattformen. Verbraucher können jetzt jederzeit und von fast überall aus einkaufen, was den Weg für Einzelhandelsseiten und Apps ebnet, ihre Dienste und Angebote zu erweitern, um der sich ändernden Nachfrage und Flexibilität gerecht zu werden.

Die Herausforderung für Marken besteht darin, direkt mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und gleichzeitig eine Cookie-freie Zukunft zu planen und sich an diese anzupassen sowie den Datenschutz zu respektieren.

  • Vom Einkaufen zum Immer-Einkaufen — Verbraucher können überall und jederzeit einkaufen. Infolgedessen werden Einzelhandelsseiten zu Inhaltsseiten und Handelsseiten zu Medienseiten.
  • Einzelhandelsmedien erschüttern das adland — Einzelhandelsplattformen und -seiten verwandeln sich in Werbeplattformen und werden aufgrund der enormen Fülle an First-Party-Daten von Einzelhändlern zu attraktiven Angeboten für Marken.
  • Der Aufstieg von Super-Apps — Anwendungen entwickeln sich weiter und bauen Ökosysteme auf, die eine breite Palette von Diensten anbieten, um die Bedürfnisse der Benutzer zu antizipieren und zu erfüllen.
  • Kein Rollback für Drittanbieter-Cookies — Marken bewegen sich weiterhin in einer cookiefreien Zukunft und Werbetreibende werden die für ihre Marken am besten geeigneten Lösungen erforschen und testen.

Gemeinschaft

Digitalisierte Gemeinschaften sind jetzt eine tragende Säule. Sie entwickeln sich ständig weiter und spiegeln sowohl technologische als auch gesellschaftliche Entwicklungen wider. Social-Media-Plattformen machen sich ihre Algorithmen zunutze, um das Engagement zu fördern, und innerhalb der sozialen Medien schwappen „Live“-Events auf andere Plattformen über und bilden neue Gemeinschaften.

Verbraucher können jetzt globalen Gemeinschaften beitreten, indem sie sich an ihren persönlichen Meinungen ausrichten Nachhaltigkeit und Verantwortung. Marken müssen die Motivationen und die Bildung von Online-Communities verstehen, um das Engagement zu fördern und zukünftige Kampagnen anzupassen, um eine bessere Verbindung mit ihrem ausgewählten Publikum in dem Kontext herzustellen, der für die beabsichtigte Botschaft am besten geeignet ist.

  • „Going Live“ geht weit — Marken und Plattformen nutzen zunehmend „Go-Live“-Funktionen, um eine Community aufzubauen und durch Live-Events Interesse zu wecken. Nicht nur, um die Verbraucher zusammenzubringen, sondern auch, um das aktive und aktive Engagement zu fördern.
  • Verantwortung im Mittelpunkt — Gemeinschaften entstehen durch einen gemeinsamen Fokus auf Markenverantwortung. Plattformen bieten Möglichkeiten, relevante Inhalte zu teilen und zunehmend die Wirkung von Kampagnen zu messen.
  • Soziale Algorithmen geben Benutzern, was sie nicht wissen, dass sie es wollen — Es geht nicht so sehr darum, wem Sie folgen, sondern darum, welche Social-Media-Plattformen Sie sehen möchten.

Jeder Trend wird im Bericht detaillierter untersucht und endet mit klaren Vorschlägen und Erkenntnissen, die Vermarkter und Marken in ihren Plänen umsetzen können.

Erfahren Sie mehr über Trends und greifen Sie auf eine kostenlose Kopie von dentsu zu Medientrends 2023 Bericht hier klicken.

Weitere Informationen finden Sie unter http://www.dentsu.com. Sie können Densu Subsahara-Afrika auch auf Facebook folgen, Twitter oder auf Instagram.

dentu stellt seinen Medientrendbericht 2023 vor Medientrends 2023 KREATIVE DENSU Densu International Südafrika Medien Tendenzen Karat Zahn Trends 2023 Verbrauchertrends 2023 Verbraucher Verknüpfung Datentrends von Erstanbietern


Blog In 2021 joker0o xyz

Add Comment