Dentsu präsentiert: Medientrends der Zukunft


Das zweite Jahr in Folge hat dentsu international Erkenntnisse und Prognosen von all seinen globalen Medienagenturen gesammelt und veröffentlicht, um den ultimativen Leitfaden für Medientrends 2023 für Vermarkter weltweit zu erstellen. Der heute veröffentlichte Bericht stützt sich auf Experten und Spezialisten von Carat, dentsu X und iProspect und untersucht die wichtigsten Medientrends, die es im kommenden Jahr zu beobachten gilt.

Mit über 35 Kommentarseiten untersucht Densu 2023 Media Trends zehn Branchentrends, die prägen werden, wie Marken das sich ändernde Verbraucherverhalten nutzen, und wichtige Auswirkungen auf zukünftige Kampagnen und Budgetzuweisungen haben. Der einzelne Bericht gruppiert diese Schlüsseltrends für 2023 praktischerweise in drei übergreifende Kategorien, die die zentralen Themen Content, Handel und Community widerspiegeln.

Über den Bericht sagte Sam Cousins, Chief Strategy Officer von iProspect Australia: „Im Laufe des vergangenen Jahres sind unsere persönlichen Werte und unser Geschäftsverhalten untrennbar miteinander verbunden, die Medien sind jetzt der zentrale Zugang zu praktisch all unseren Bedürfnissen. Schaffung von beiden beispiellosen Möglichkeiten. für Marken, aber größerer Druck für die Verbraucherausgaben, wenn die Wirtschaftskrise Realität wird. Wir können unser Denken nicht darauf beschränken, wie wir ein Publikum definieren, kreieren und gegen das kämpfen, was es will, braucht und sich leisten kann. Was wir wissen, ist, dass es eine sehr aufregende Zeit ist, diese Herausforderung zu lösen.

Danni Wright, Director of Strategy bei Carat Australia, fügte hinzu: „Es gab noch nie eine aufregendere Zeit, in den Medien zu sein. Nicht nur die Leinwand, auf der wir spielen, wächst mit einem fast konstanten Strom neuer Werbearenen, sondern die Tools in unserer Toolbox werden auch präziser mit mehr Möglichkeiten für die Zielgruppenadressierung und besseren Methoden zur Bewertung und Aktivierung in Richtung Qualität.

Der Ruf nach strategischer Kreativität, um eine „unfaire Beteiligung“ freizusetzen, war noch nie so groß wie das Potenzial der Medien, dies zu tun. »

Laut dem neuen Densu-Bericht lauten die wichtigsten Vorhersagen für die Richtung der Medienbranche bis 2023 und darüber hinaus:

Inhalt

2023 wird Änderungen bei den Inhalten mit sich bringen, die Menschen konsumieren und wie sie es tun. Die Geschwindigkeit der Umstellung auf digitale Plattformen zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung, insbesondere im Video-on-Demand- und Gaming-Bereich. Die Entwicklung der allgemeinen wirtschaftlichen Landschaft wird die Verbraucher dazu veranlassen, die Anzahl der Plattformen und die damit verbundenen Kosten im Zusammenhang mit Abonnements zu bewerten. Die Weiterentwicklung von Anzeigen-Feeds kann nicht nur eine Alternative für Verbraucher darstellen, sondern bietet Marken auch die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und von Anzeigen-Feeds zu profitieren.

  1. AVOD frisst SVOD – Die werbefinanzierte Videoplattform ist bereit, die Abonnementkanäle im Laufe der Zeit zu überholen, da große Streaming-Plattformen werbefinanzierte Stufen hinzufügen.
  2. Spiele überall – Glücksspiel wird zum Mainstream. Spiele werden auf Content-Sites immer wichtiger, um regelmäßige Benutzer anzuziehen.
  3. Aufmerksamkeit bringt die Essenz der Werbung zurück – Das Interesse an Aufmerksamkeit wächst, da Marken über Reichweiten- und Sichtbarkeitsmetriken hinausblicken, um das Engagement der Verbraucher zu messen und effektivere Entscheidungen zu treffen.

Handeln

Der digitale Handel entwickelt sich weiter, sowohl in Bezug auf die Bedeutung als auch in Bezug auf die Diversifizierung von Websites, Anwendungen und Plattformen. Verbraucher können jetzt jederzeit und von fast überall aus einkaufen, was den Weg für Einzelhandelsseiten und Apps ebnet, ihre Dienste und Angebote zu erweitern, um der sich ändernden Verbrauchernachfrage und Flexibilität gerecht zu werden. Die Herausforderung für Marken besteht darin, direkt mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten und gleichzeitig eine Cookie-freie Zukunft zu planen und sich an diese anzupassen sowie den Datenschutz zu respektieren.

  1. Von Going Shopping zu Always Shopping – Verbraucher können überall und jederzeit einkaufen. Infolgedessen entwickeln sich Einzelhandelsseiten zu Inhaltsseiten und Handelsseiten zu Medienseiten.
  2. Einzelhandelsmedien erschüttern Adland – Einzelhandelsplattformen und -seiten verwandeln sich in Werbeplattformen und werden aufgrund der enormen Fülle an Erstanbieter-Einzelhändlerdaten zu attraktiven Angeboten für Marken.
  3. Der Aufstieg der Super-Apps – Apps entwickeln sich weiter und schaffen weiterhin Ökosysteme, die eine breite Palette von Diensten anbieten, um die Bedürfnisse der Benutzer zu antizipieren und zu erfüllen.
  4. Kein Zurück für Cookies von Drittanbietern – Marken navigieren weiterhin in eine cookiefreie Zukunft und Werbetreibende werden die Lösungen erforschen und testen, die am besten für ihre Marken geeignet sind.

Gemeinschaft

Digitalisierte Gemeinschaften sind jetzt eine tragende Säule. Sie entwickeln sich ständig weiter und spiegeln sowohl technologische als auch gesellschaftliche Entwicklungen wider. Social-Media-Plattformen machen sich ihre Algorithmen zunutze, um das Engagement zu fördern, und innerhalb der sozialen Medien schwappen „Live“-Events auf andere Plattformen über und bilden neue Gemeinschaften. Verbraucher können sich jetzt globalen Gemeinschaften anschließen, indem sie sich an ihren persönlichen Ansichten zu Nachhaltigkeit und Verantwortung ausrichten. Marken müssen die Motivationen und die Bildung von Online-Communities verstehen, um das Engagement zu fördern und zukünftige Kampagnen anzupassen, um eine bessere Verbindung mit ihrem ausgewählten Publikum in dem Kontext herzustellen, der für die beabsichtigte Botschaft am besten geeignet ist.

  1. „Going Live“ reicht weit – Marken und Plattformen nutzen zunehmend „Go Live“-Funktionen, um eine Community aufzubauen und durch Live-Events Interesse zu wecken. Nicht nur, um Verbraucher zusammenzubringen, sondern auch, um aktives Live-Engagement zu fördern.
  2. Verantwortung steht im Mittelpunkt – Gemeinschaften entstehen durch einen gemeinsamen Fokus auf Markenverantwortung. Plattformen bieten Möglichkeiten, relevante Inhalte zu teilen und zunehmend die Wirkung von Kampagnen zu messen.
  3. Soziale Algorithmen geben Benutzern das, was sie nicht wissen, dass sie es wollen – Es geht weniger darum, wem Sie folgen, als vielmehr darum, welche Social-Media-Plattformen Sie sehen möchten.

Jeder Trend wird im Bericht detaillierter untersucht und endet mit klaren Vorschlägen und Erkenntnissen, die Vermarkter und Marken in ihren Plänen umsetzen können.

Um mehr über die Trends zu erfahren und auf ein kostenloses Exemplar des Densu 2023 Media Trends-Berichts zuzugreifen, besuchen Sie bitte:

https://www.dentsu.com/au/en/reports/change_and_opportunity_2023_media_trends_pdf

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