Design- und Produktionstrends von ’22

Alex Tornero wuchs mit dem Zeichnen von Cartoons auf, schrieb Geschichten und spielte mit den Kameras, die sein Vater, ein Videofilmer und Redakteur, bei der Arbeit benutzte. Später entwickelte er eine Liebe zum Wahlkampf und arbeitete zunächst als Praktikant bei Bush-Cheney ’04 in Ohio, dann 2006 bei Ken Blackwells Gouverneurswahl.

Tornero kam zunächst als Assistent des Gründers Rex Elsass zu The Strategy Group Co., aber diese Rolle hat sich mit dem Unternehmen weiterentwickelt. Heute ist Tornero der Kreativdirektor des republikanischen Medienhauses.

C&E sprach mit ihm über die kreativen Lektionen, die sich aus der Mitte des Zyklus ergeben und wie sich Design und Produktion nach rechts bewegen.

C&E: Was werden die kreativen Botschaften oder Lehren ab 2022 sein?

Turner: Je nachdem, wie sich die Siege entwickeln, wird wirklich bestimmt, welcher Teil dieser kreativen Ästhetik sein wird. [going forward] weil wir identifizieren, was unserer Meinung nach funktioniert hat und was nicht. Ich glaube nicht, dass wir große Sprünge machen, wenn es darum geht, was bei den Wählern ankommt. Ich denke, es bewegt sich etwas langsamer.

Im Allgemeinen ist das Bedürfnis nach Authentizität, nach Kandidaten, denen die Menschen vertrauen, die sie wirklich mögen, das Bedürfnis, sich emotional mit ihnen zu verbinden, all diese Dinge sind während meiner gesamten Reise in der politischen Kommunikation konstant geblieben, und ich sehe das nicht viel ändern. Ich gehe nicht davon aus, dass sich die mutigeren, härteren Botschaften der Republikaner in den nächsten Jahren stark ändern werden.

C&E: Gab es in diesem Zyklus einen einheitlichen Stil oder eine rechte Ästhetik, wenn es um Design und Videoproduktion geht?

Turner: Ich denke, dass die Art und Weise, wie Kandidaten an die Anzeigen herangehen, etwas gewagter ist. Ich denke, Trump hat diese Art von Offenheit gefördert [as does] sozialen Medien. Ich sehe viel mehr Kandidaten, die Schimpfwörter fallen lassen und versuchen, die Aufmerksamkeit der Leute mehr zu erregen. Anstand ist in vielerlei Hinsicht verschwunden. Die Art und Weise, wie wir an Anzeigen herangehen, ist nur ein bisschen rhetorischer, ein bisschen bombastischer, ein bisschen weniger höflich – besonders in den Vorwahlen. Viele weitere Kandidaten vor der Kamera. Die Wähler sehnen sich nach einer etwas persönlicheren Verbindung und die wird erreicht, wenn ein Kandidat direkt mit ihnen spricht.

C&E: Hat sich neben der Sprache noch etwas am Anzeigeninhalt geändert?

Turner: Die Wähler werden mehr denn je mit Informationen überschwemmt. Es gibt noch mehr Dinge, die um unsere Aufmerksamkeit buhlen. Unsere Aufmerksamkeit ist ein riesiges Gut. Es ist wichtiger denn je, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen und ihm Informationen zu geben, die ihm wichtig sind. Probleme sind wichtig, aber sie sind nicht so wichtig wie Menschen [think].

Was am wichtigsten ist, besonders bei diesen größeren Rassen, ist, dass Sie mit jemandem in Resonanz sind – dass er Sie für ehrlich, glaubwürdig und einen anständigen Menschen hält. Wenn sie glauben, dass Ihnen die gleichen Dinge wichtig sind wie ihnen, und sie Ihnen vertrauen können, haben Sie wahrscheinlich bereits ihre Stimme gewonnen. Weil sie wahrscheinlich keine Zeit haben werden, besonders jetzt mehr als, wirklich auf das Wesentliche Ihrer Perspektive einzugehen, wenn es um diese Wähler der Mitte der Straße geht. Daher ist es heute sogar noch wichtiger, diese persönliche Verbindung als Kandidat herzustellen, da wir mit unserer Technologie und der Menge an Nachrichten, die die Menschen zu einem bestimmten Zeitpunkt erreichen, gerade stehen.

C&E: Was ist mit Dingen wie Schriftarten, hast du einen Trend bemerkt?

Turner: Es gibt eine gewisse Kühnheit und Volumen in der Schriftart, in den Schriftarten – es gibt viel mehr Bildschirmtext und es ist auch ein bisschen mehr ein Social-Media-Ding. Es hilft in sozialen Medien, wo die Leute ohne Ton zusehen.

C&E: Beschreiben Sie als Creative Director Ihren Workflow innerhalb des Unternehmens.

Turner: Wir haben Kundenbetreuer, die das Frontend des Geschäfts sind. Sie arbeiten direkt mit Kandidaten, Kampagnen und Organisationen zusammen. Ich betrachte sie als Drehscheibe und wir als eine der Speichen. Ich interagiere mit der Kampagne nach Bedarf, aber nicht täglich. [The account executives] sind diejenigen, die die Gesamtstrategie für die Kampagne entwickeln, und sie kommen zu uns, um bei der Entwicklung der Messaging-Strategie zu helfen. Ich werde es entweder selbst tun oder mit anderen zusammenarbeiten, die dasselbe tun, wenn es darum geht, zu planen, wie wir unser Budget verwenden, um die richtige Botschaft zu vermitteln.

Sobald die Einkäufer das Budget festgelegt haben und wir uns darüber im Klaren sind, wie wir diese Dollar verteilen werden, sei es im Fernsehen, im Internet oder im Radio, überlegen wir uns, wie wir unsere Botschaft in jedem dieser Bälle verbreiten werden. Wir haben am Wahltag unseren großen Rückblickplan, dann setzen wir Stift zu Papier und fangen an, ihn zu schreiben. Eine Anzeige kann in einem Tag oder mehreren Wochen von der Idee bis zur Ausgabe gehen, es hängt einfach von den Bedürfnissen des Kunden ab. Ich habe immer lieber mehr Zeit. Ich denke, je mehr Zeit wir im Allgemeinen haben, desto kreativere und qualitativ hochwertigere Produkte können wir liefern. Aber in der Politik gehört die Zeit zu den Dingen, die so gut wie möglich verwaltet werden müssen.

C&E: Erzählen Sie uns von den Auswirkungen der Technologie auf die politische Kreativität in diesem Zyklus.

Turner: Für mich besteht die größte Veränderung, die weiterhin stattfinden wird, darin, Video stärker als in der Vergangenheit zu nutzen, um mit kleineren Gruppen von Menschen zu sprechen – wo wir zuvor unsere Botschaft nur für die Plattformübertragung geformt haben, die die breiteste Wählerbande erreichen sollte . Die Technologie hat sich aus Sicht des Schießens auch in Bezug auf die Tools und Gadgets, die wir verwenden können, stark verbessert.