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Hugo Merino Montero von PressReader über digitales Publishing, Verbrauchertrends und Prioritäten nach der Pandemie


Vor dem bevorstehenden FIPP Insider Berlin Event nächste Woche haben wir uns mit Hugo Merino Montero, Director of Brand Publishing für PressReader, getroffen, um herauszufinden, worüber er auf der Bühne sprechen wird. Unterstützt durch aktuelle Daten sowie Vergleichssätze aus der Pandemiezeit wird seine Präsentation zeigen, wo sich die globale Industrie in den letzten zwei Jahren entwickelt hat und wo wir heute stehen …

Montero kam ursprünglich vor sieben Jahren zu PressReader und leitet nun die Branded Edition-Teams des Unternehmens. Neben seinem 7.000 Titel starken digitalen Zeitungskiosk (für den FIPP-Mitglieder ein laufendes monatliches Abonnement KOSTENLOS erhalten können) liegt der andere Schwerpunktbereich des Unternehmens darin, Verlagen bei ihren Online-Angeboten zu helfen, und hier kommt die Seite der Markenausgaben des Geschäfts ins Spiel in.

„Auf der Seite der Markenveröffentlichung verwenden wir dieselbe Technologie wie die PressReader-Plattform“, sagt Montero. „Von da an entwickeln wir Lösungen für Verlage, damit sie Anwendungen, RSS-Feeds haben, ihre Abonnements konfigurieren usw. Wir sind auch der weltweit größte Anbieter dieser Technologie und arbeiten mit Titeln wie The New York Times, The Guardian, South China Morning Post usw. zusammen und die Technologie entwickelt sich ständig weiter.

Die nächste FIPP Insider Berlin Veranstaltung findet statt nächsten Donnerstag 20e Oktoberdirekt nach der Media Makers Meet (Mx3)-Konferenz in der Fabrik 23. Der Aufruf ist KOSTENLOS und OFFEN FÜR ALLE, was der gesamten Branche eine großartige Gelegenheit bietet, FIPP-Veranstaltungen auszuprobieren und ein Gefühl für lokale und globale Medientrends zu bekommen.

Dies ist auch die erste Veranstaltung, die wir seit der Pandemie in Berlin veranstalten, und es wird eine Gelegenheit sein, eine Bilanz der Situation der Branche in den letzten zwei Jahren und der aktuellen Situation zu ziehen.

„Vor zwei Jahren“, erklärt Montero, „haben wir alle Daten, die wir von verschiedenen Verlagen hatten, analysiert, um zu sehen, wie sich Covid auf die B2B-Branche ausgewirkt hat, ob es unsere Partner bei Fluggesellschaften, Hotels usw. waren. Und das werden wir nutzen Daten im Vergleich zu den heutigen, um zu sehen, wie sich die Branche seit der Pandemie entwickelt hat… was hoffentlich einige gute Einblicke für diesen Industriesektor liefern wird, um aktuelle Trends zu verstehen, über die sie offensichtlich Entscheidungen treffen können!

Abgesehen davon, was sind einige der wichtigsten Trends, die wir als Branche derzeit beobachten? Wie hat sich die Pandemie auf die Dinge ausgewirkt und wohin gehen wir als nächstes?

„Im Fall der Pandemie würde ich sagen, dass es basierend auf dem, was ich sehe und was die Partner mit uns teilen, einige unterschiedliche Trends gegeben hat. Viele Verlage wiesen beispielsweise darauf hin, dass ihr Publikum Printmedien nicht mehr wollte, weil sie Angst hatten, sich mit Covid zu infizieren, sodass wir in vielen Märkten eine Beschleunigung hin zum Digitalen sahen.

„Umgekehrt gibt es andere Orte – darunter Spanien –, wo wir noch immer ein besonders starkes Interesse an Print sehen, teilweise auf dem Niveau von 2019. Also ich würde sagen, je nach Land und je nach Art der Veröffentlichungen, die Popularität von Print variiert und natürlich ist gerade bei Zeitschriften das Interesse an der Printversion dieser Publikationen nach wie vor groß!

Von Print zu Digital … über den Kiosk

Es ist ein Trend, den wir in den letzten Monaten einige Male beobachten konnten: Zeitschriftenleser bevorzugen immer noch Print. Und besonders mit der Integration der aufkeimenden Indie-Szene scheint dieser Appetit, falls vorhanden, zu steigen.

Aber auf der Makroebene ist der Vormarsch des Digitalen natürlich klar, und für Montero war es ein echter Wendepunkt auf dieser Reise, zu sehen, wie sein Vater – ein überzeugter Befürworter von Print – von Print zu Digital wechselte.

„Ich nenne immer das Beispiel meines Vaters … er liebte Print, aber irgendwann wurde ihm klar, dass er mit digitalen Ausgaben Geld und Platz sparen konnte. Sie sind sehr ansprechend zu lesen, und eine Sache, die von der Druckbranche kommt, scheint besonders zu gefallen, dass Sie Artikel mit Freunden teilen können, was für viele Benutzer ein großer Bonus ist.

Es ist ein faszinierender Übergangspunkt auf dem Weg zwischen Print und Digital, den wir heutzutage wahrscheinlich als selbstverständlich ansehen. Aber digitale Ausgaben können – bis zu einem gewissen Grad – das Erscheinungsbild des gedruckten Originalprodukts besser wiedergeben als jede andere verfügbare Form digitaler Medien, und dies stellt eine nützliche Plattform für Verlage dar.

„Für den Verlag stellen wir fest, dass digitale Ausgaben der Schlüssel zum Verständnis des Verhaltens ihrer Benutzer sind, in Bezug darauf, was sie mögen, wo sie Geld ausgeben und wie sie zwischen verschiedenen Arten von Inhalten wechseln. Daher kann die Einführung einer digitalen Ausgabe heute Stellen Sie die Informationen bereit, die Sie benötigen, um später wichtige redaktionelle Entscheidungen zu treffen.

„Wir sehen einen starken Schub für dieses spezielle Produkt, zum Teil, weil es einen anderen Weg darstellt, um von Print zu Digital zu wechseln, in Form einer besser erkennbaren Nachbildung von Druckprodukten. Einige Verlage entscheiden sich zuerst für diese replizierendere Form des Digitalen, bevor sie zu dem übergehen, was wir „vollständig digital“ nennen.

„Und es ist ein Trend, von dem wir glauben, dass er sich fortsetzen wird … obwohl es offensichtlich schwierig ist, vorherzusagen, wann Kreisdiagramme vollständig digital sein werden und ob sie tatsächlich irgendwann vollständig digital sein werden.“

“Magazine mit Nischen- oder Nischenpublikum entwickeln sich derzeit ebenfalls sehr gut, wir haben in den letzten zwei Jahren einen großen Anstieg neuer Nutzer festgestellt.”

Welche Bereiche erscheinen inhaltlich derzeit besonders erfolgreich?

„Es gibt einen Bereich von Zeitschriften, von dem ich sagen würde, dass er derzeit sehr beliebt ist, und das ist der Promi-Bereich! Und tatsächlich laufen derzeit branchenweit Posts und Artikel mit Bezug zu Prominenten wirklich gut. Zeitschriften mit Nischen- oder Nischenpublikum entwickeln sich derzeit ebenfalls sehr gut, wir haben in den letzten zwei Jahren einen großen Anstieg neuer Benutzer festgestellt.

Abschließend habe ich Montero gefragt, woher die wichtigsten Innovationsbereiche derzeit kommen und an welchen spezifischen Entwicklungsbereichen PressReader derzeit arbeitet …

„Ich denke, wir sehen heutzutage viele Verlage, die ihre eigene oder zumindest Einparteien-Authentifizierungstechnologie verwenden. Das ist sicherlich der Schlüssel, um all die verschiedenen Produkte, die sie haben, zusammenzubringen und E-Magazine, RSS-Feeds, Datenbanken usw. zu verbinden Aus unserer Sicht unterstützen wir die Industrie also auch auf dieser Seite.

„Wir sind in der Lage, verschiedene Single-Sign-On- und Drittanbieter-Datenbanken zu integrieren, einschließlich Registrierung und Paywalls. Dies hilft Publishern wiederum, besser zu verstehen, wo sich ihre Zielgruppe befindet und wie sie von Produkt zu Produkt mit der Marke interagiert. »

Hier finden Sie alle Details zum FIPP Insider Berlin und können sich für Ihren KOSTENLOSEN Platz anmelden.


[Main image: Sydney street newsstand (2015), Shutterstock.com/HitManSnr]

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