Ist das Leseniveau ein Google-Rankingfaktor?


Jeder SEO-Experte weiß, dass der Inhalt König ist. Und nicht alle Inhalte sind gleich.

Aber wirkt sich die Lesbarkeit Ihrer Inhalte darauf aus, wie Google Sie in den Suchergebnissen einordnet?

Darüber gibt es viele Missverständnisse. Aber was genau ist Lesbarkeit?

Wenn Sie bereits Inhalte erstellt haben, sind Sie wahrscheinlich auf Lesbarkeitstools wie das beliebte Yoast SEO WordPress-Plugin gestoßen. Diese wertvollen Tools bewerten Ihre Texte und generieren Statistiken wie Passiv, Absatzlänge, Untertitel und Übergänge.

Und in dieser Analyse ist Flesch Reading Ease (FRE) enthalten. FRE ist eine Skala zwischen eins und 100, wobei 100 am einfachsten zu lesen ist und eins unverständlich dicht ist.

Zum Beispiel hat dieses Stück auf der FRE-Skala 59 Punkte erzielt, was es auf ein Leseniveau der neunten Klasse bringt. Diese Punktzahl berücksichtigt zwei Variablen: Wortlänge und Satzlänge. Im Allgemeinen senken längere Wörter und Sätze Ihren FRE-Score.

Während leichter lesbare Inhalte bei den Besuchern besser ankommen, was ist mit Suchmaschinen? Wie sehr sollten Sie sich auf die Verbesserung der Lesbarkeit konzentrieren, um einen hohen Rang zu erreichen?

Wir werden einen Blick darauf werfen.

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Der Anspruch: Leseniveau als Rankingfaktor

Im Jahr 2010 fügte Google seiner erweiterten Suchfunktion einen kurzlebigen „Leselevel“-Filter hinzu. Aber die Idee, dass die Lesbarkeit das Ranking in Suchmaschinen beeinflusst, gibt es schon viel länger.

Und der Aufstieg der maschinellen Lernmodelle von Google, BERT und MUM, die darauf abzielen, die Qualität von Sprache und Inhalt zu verstehen, scheint darauf hinzudeuten, dass dies immer noch wichtig ist.

Aber was ist die Wahrheit? Sollten Sie davon besessen sein, all diese roten und orangefarbenen Kreise in Ihrer Leseanalyse grün zu machen? Werden passive Phrasen eliminiert und Ihr Vokabular auf ein sechstes Niveau angepasst, Ihre Seite an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse schießen?

Evidenz versus Lesbarkeit als Rankingfaktor

Trotz gegenteiliger Behauptungen wird das Leseniveau nicht in Ihr Suchranking einbezogen. Googles Senior Webmaster Trends Analyst John Mueller bestätigte dies in einem Google Webmaster Hangout 2018:

„Aus SEO-Sicht ist es wahrscheinlich nicht etwas, worauf Sie sich konzentrieren müssen, in dem Sinne, dass wir meines Wissens keine grundlegenden Algorithmen haben, die nur die Wörter zählen und versuchen, das Leseniveau herauszufinden basiert auf diesen bestehenden Algorithmen.

Aber es ist etwas, das Sie für Ihr Publikum verstehen müssen.

FRE ist ein Basiswert mit nur zwei Variablen, das macht also Sinn.

Um dies zu überprüfen, führte Portent eine Studie durch, in der der Lesegrad von mehr als 750.000 Inhalten für 30.000 Desktop-Suchanfragen analysiert wurde. Diese Studie fand keinen Zusammenhang zwischen dem Google-Suchranking und dem Leseniveau einer Seite.

Also können SEO-Profis FRE einfach ignorieren, richtig?

Nein.

Die Lesbarkeit wirkt sich auf die Benutzererfahrung aus und spielt eine immer wichtigere Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Wenn Ihre Website-Besucher Probleme beim Lesen und Verstehen Ihrer Inhalte haben, verlassen sie diese eher.

Schwer lesbare Artikel haben auch viel weniger eingehende Links, die auf sie verweisen, was ein kritischer Rankingfaktor ist.

Um John Muellers Hangout noch einmal zu zitieren:

„Ein gängiges Beispiel ist eine medizinische Einrichtung. Sie möchten der Allgemeinheit medizinische Informationen zur Verfügung stellen, weil Sie wissen, dass sie sich darum kümmern. Und alle Ihre Artikel verwenden diese 20-stelligen medizinischen Wörter. Technisch stimmt alles.

Sie können die Bewertung des Leseniveaus dieses Inhalts berechnen. Sie finden eine Zahl.

Aber es ist nicht Sache von Google, diese Punktzahl für das Leseniveau zu verwenden und zu sagen, ob sie gut oder schlecht ist. Aber ist es eher das, wonach die Leute suchen? Und wenn niemand nach diesen langen Wörtern sucht, wird niemand Ihre Inhalte finden. Oder, wenn sie Ihre Inhalte finden, werden sie sagen … Ich weiß nicht, was das bedeutet.

Es scheint also, dass das Leseniveau Ihrer Inhalte zwar einen gewissen Einfluss auf Ihr Ranking haben kann, aber kein Rankingfaktor ist.

Unser Fazit: Das Leseniveau ist kein Rankingfaktor

Ist das Leseniveau ein Google-Rankingfaktor?

Obwohl dies kein bestätigter Rankingfaktor ist, ist das Leseniveau für die Inhaltsstrategie von entscheidender Bedeutung. Jedes Publikum hat unterschiedliche Vorlieben hinsichtlich der Komplexität und des Leseniveaus der Inhalte.

Schreiben Sie für Ihr Publikum

Der Schlüssel zu erfolgreichen Webinhalten ist der Nutzen. Um einen hohen Rang einzunehmen, müssen Sie nachweisen, dass Ihre Webseite eine Suchanfrage besser beantwortet als alle anderen.

Und der Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihr Publikum zu verstehen.

Angenommen, Sie versuchen, für ein Unternehmen zu werben, das Elektronenmikroskope verkauft. In diesem Fall können Sie wahrscheinlich mit einem differenzierteren Vokabular davonkommen, als wenn Sie Schmutzfänger verkaufen würden.

Achten Sie nur darauf, nicht mit Ihrem Publikum zu sprechen, was es so schnell entfremden wird, wie wenn Sie 10.000-Dollar-Wörter verwenden.

Das Schreiben großartiger Inhalte ist eine Fähigkeit, die jeder SEO-Experte gut kultivieren sollte. Das Zuschneiden Ihres Schreibens auf ein bestimmtes Leseniveau ist kein Rankingfaktor, aber die Verwendung von Wörtern, die bei Ihrem Publikum nicht ankommen, wird immer ein Problem sein.

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Beitragsbild: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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