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“Les gifs sont terrifiants” : comment l’entreprise de plusieurs millions de dollars de Giphy est passée de mode | l’Internet


Il est rare qu’une entreprise de plusieurs millions de dollars déclare explicitement que son entreprise est en train de mourir parce qu’elle n’est tout simplement pas cool à vivre.

Mais c’est la stratégie audacieuse que le moteur de recherche GIF que Giphy poursuit avec le régulateur britannique de la concurrence qui tente de bloquer une tentative de rachat de 400 millions de dollars par le propriétaire de Facebook, Meta.

Dans un dossier déposé auprès de l’Autorité de la concurrence et des marchés, Giphy a fait valoir qu’il n’y avait tout simplement aucune entreprise autre que Meta qui l’achèterait.

Sa valorisation est en baisse de 200 millions de dollars par rapport à son sommet de 2016, et plus important encore, son offre de base montre des signes de démodé. “Il existe des preuves d’une baisse générale de l’utilisation des GIF”, a déclaré la société dans son dossier, “en raison d’un déclin général de l’intérêt des utilisateurs et des partenaires de contenu pour les GIF”.

“Ils ne sont plus à la mode en tant que forme de contenu, les jeunes utilisateurs en particulier étiquetant les gifs comme” pour les baby-boomers “et” grincer des dents “.”

Pour faire valoir ce point, la soumission de Giphy comprenait des liens vers plusieurs articles et tweets.

Quelqu’un m’a dit la semaine dernière que les GIF sont pour les baby-boomers et depuis, je ne me sens pas en sécurité

– Chris Brown (@fastcmb) 14 juillet 2022

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Quelqu’un m’a dit la semaine dernière que les GIF sont pour les baby-boomers et depuis, je ne me sens pas en sécurité

– Chris Brown (@fastcmb) 14 juillet 2022

Le fossé des générations est réel, déclare l’écrivain de la culture Internet Ryan Broderick. «Les gifs semblent extrêmement datés. Ils n’étaient jamais faciles à créer et ne fonctionnaient pas particulièrement bien sur les appareils mobiles.

“Alors maintenant, ils sont essentiellement l’image de réaction de recul que votre patron du millénaire utilise dans Slack. Au lieu de ce qu’ils étaient, un type d’image décentralisé pour la communication sur les blogs et les babillards électroniques. C’est vraiment triste de voir comment le GIF a été étouffé par les grandes entreprises, les lois sur le droit d’auteur et les navigateurs mobiles.”

Le GIF animé est aussi agréablement millénaire : inventé en 1989, il est non seulement antérieur aux smartphones et aux médias sociaux, mais même antérieur au World Wide Web. Avec l’essor d’Internet, sa popularité a explosé en tant que moyen le plus simple d’ajouter du mouvement à une page, mais a lentement perdu du terrain au profit d’autres moyens d’afficher des images qui nécessitaient moins de la bande passante limitée de l’époque.

Son renouveau est survenu au tournant des années 2010, parallèlement à la croissance du réseau social Tumblr. Bien que les GIF n’aient jamais été destinés à remplacer les vidéos, des connexions Internet plus rapides signifiaient qu’ils étaient encore une fois le moyen le plus simple de partager de courts clips – trop courts pour avoir un sens par eux-mêmes, mais parfaits pour ajouter du contexte et de la couleur aux messages de la “réaction GIF”.

Je viens d’apprendre à utiliser les gifs de réaction et les adolescents m’informent maintenant que les gifs sont "frémir"

—Dan Robinson (@danrobinson) 30 juin 2022

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Je viens d’apprendre à utiliser les gifs de réaction et les adolescents m’informent maintenant que les gifs sont “twitch”

—Dan Robinson (@danrobinson) 30 juin 2022

Rendus célèbres par les blogs Tumblr comme What Should We Call Me, qui organisait la gamme parfaite de réponses pour chaque situation, les gifs de réaction sont rapidement devenus synonymes du format lui-même. clip de Donald Glover de la communauté sitcom entrant dans une pièce en feu avec une pile de pizzas ?

Au sommet de son impact culturel, la création, la publication et la conservation de GIF auraient facilement pu devenir un travail à plein temps. Les meilleurs YouTubers étaient connus pour la rapidité avec laquelle ils pouvaient supprimer des moments partageables d’émissions de télévision ou d’événements en direct pendant qu’ils étaient à l’antenne, ainsi que pour leur capacité à manipuler le format pour maintenir une fréquence d’images élevée et une taille de fichier faible.

Mais alors que les affiches les plus dédiées conservaient de grandes archives de leurs gifs les plus utilisés, soigneusement triés et étiquetés, pour beaucoup, trouver le bon pour chaque situation était fastidieux.

C’était le problème que Giphy cherchait à résoudre lors de sa création en 2013. En tant que “moteur de recherche pour les gifs”, la société en a collecté plus de 300 000 sur le Web, les a étiquetés et classés, et a aidé les utilisateurs à trouver exactement ce qu’il fallait pour une situation donnée.

“Giphy a été conçu au petit-déjeuner avec mon partenaire de projet Alex Chung pendant que je réfléchissais à l’essor de la communication purement visuelle”, a déclaré le co-fondateur Jace Cooke dans une interview en 2013 avec le Daily Dot. “Nous ne pouvions tous les deux pas comprendre à quel point il était encore gênant de trouver et de partager des gifs et nous avons pensé que nous pouvions faire quelque chose à ce sujet.”

Mais la démocratisation des gifs a aussi semé les graines de leur destruction. “Qu’ils soient intentionnels ou intentionnels, les outils de recherche de Giphy ont introduit une monotonie notable dans la culture gif”, a déclaré Brian Feldman, écrivain sur Internet Culture 2020.

« Les mêmes principes qui s’appliquent à Google semblent s’appliquer à Giphy : si vous n’êtes pas dans les trois premiers résultats, autant ne pas exister. Les gifs de réaction ont été aplatis et moins diversifiés.

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Les modifications techniques ont aggravé le problème. Les mêmes raisons pour lesquelles le GIF est mort la première fois n’avaient pas disparu : la technologie crée des fichiers volumineux avec une qualité d’image médiocre.

Même si des sites comme Twitter et Facebook ont ​​intégré la prise en charge de la publication de GIF, ils les ont également modifiés et transformés en fichiers vidéo pour les visualiser plus efficacement sur les appareils mobiles. Cela signifiait que les utilisateurs ne pouvaient pas simplement télécharger un GIF qu’ils regardaient et l’enregistrer pour plus tard, limitant davantage les choix disponibles.

Les meilleurs gifs de l’année dernière racontent leur propre histoire. Au fur et à mesure que Giphy grandissait en tant qu’entreprise, au point que son chiffre d’affaires annuel est désormais estimé par les analystes de GrowJo à 27,5 millions de dollars, elle a également rencontré un autre problème : le droit d’auteur.

La réponse de l’entreprise a été de travailler avec des entreprises de médias pour héberger des gifs originaux, et aujourd’hui neuf des 10 meilleurs gifs du site pour 2021 y ont été publiés par l’entreprise qui les a créés pour encourager le contenu viral.

Le gif n ° 1 de 2021 était un zoom lent sur le personnage Stanley de la version américaine de The Office – un clip d’un épisode de 15 ans d’une émission antérieure à Giphy. La deuxième place est un clip de Tom, de Tom et Jerry s’endormant sur un oreiller; le troisième provient d’une source contemporaine, un enregistrement de Bake Off semblant choqué. Un seul, un dessin animé d’un gros canard dansant joyeusement, a été créé par quelqu’un d’autre qu’un partenaire médiatique majeur.

Giphy énumère même “sa capacité à conserver des partenaires de contenu clés” comme l’une des principales raisons pour lesquelles la CMA lui permet de procéder à une méta-acquisition, arguant qu’un propriétaire moins respecté pourrait compromettre les relations.

Mais le GIF a également dépassé Giphy. Alors que les claviers gif dans des applications comme WhatsApp et Twitter n’utilisent pas tous le service – il y a aussi des concurrents comme Tenor, que Google a acquis pour un montant non divulgué en 2018 – ils ont tous le même effet : faciliter la vie des gens pour envoyer le clips partageables rapidement les uns aux autres. Et oui, cela inclut Boomer.

Le rire de Daphne Bridgerton est le 8ème GIF le plus populaire sur Giphy.
Le rire de Daphne Bridgerton est le 8ème gif le plus populaire sur Giphy. Photo : Giphy/Netflix/https://giphy.com/stories/top-gifs-of-2021-a4b4dd4f-8e99

Les meilleurs gifs de 2021

1. Bored Stanley du bureau américain

2. Tom fatigué de Tom et Jerry

3. Liam choqué de The Great British Bake Off

4. Triste Pikachu de Pokemon

5. Agatha Harkness fait un clin d’œil à WandaVision

6. Peppa Pig dit “¡Feliz Cumple!” de Peppa Pig en espagnol.

7. Le week-end au Super Bowl

8. Daphne Bridgerton rit de Bridgerton

9. Un joyeux canard dansant par Animator Foodieg

10. Joyeux bébé Yoda de The Mandalorian


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