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M&M’S ajoute un nouveau personnage



New York
Entreprise CNN

Plus tôt cette année, Mars a choqué Internet en révélant de nouveaux looks pour ses personnages M&M’S. Finies les emblématiques go-go boots vertes, remplacées par des baskets. Le chaos a suivi en ligne.

Maintenant, M&M’S apporte un autre changement plus important – cette fois en ajoutant un tout nouveau personnage au mélange. Rencontrez Purple : C’est une cacahuète, elle chante et elle ne porte pas de talons (elle porte des bottes à lacets).

La cacahuète violette M&M est le premier nouveau personnage de la marque en 10 ans.

“Purple est en préparation depuis des années”, a déclaré Jane Hwang, vice-présidente mondiale de M&M’S. “Il s’agissait de s’assurer que toute l’équipe, toute la distribution de Spokescandies, reflète le monde dans lequel nous vivons.”

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M&M’s

Lila a une personnalité spécifique – excentrique, confiante et juste un peu maladroite. Ses débuts sont accompagnés d’une chanson, “I’m Just Gonna Be Me”, qui peut être vue en vidéo en ligne et diffusée sur des plateformes comme Spotify et Apple Music.

Cependant, cela ne signifie pas qu’un M&M violet est livré dans des sacs de M&M’s aux cacahuètes.

Le nouveau personnage apparaîtra dans des magasins en édition limitée, sur le site Web de M&M et sur certains emballages, a déclaré Hwang. Et les clients peuvent acheter en ligne des M&M’s violets, une option qui était déjà disponible. Mais quand il s’agit d’un sac ordinaire de M&M’s cacahuètes, les fans violets n’ont pas de chance.

Cela pourrait être une nouvelle source d’indignation.

Au milieu des années 90, les gens ont voté pour que le bleu remplace le bronzage des sachets de bonbons. En 2002, les M&M’S ont de nouveau appelé au vote, cette fois pour une couleur qui ne serait ajoutée que pour un temps limité. Lila a gagné mais n’a pas duré longtemps.

Les gens demandent souvent en ligne pourquoi il n’y a pas de M&M’s violet. Certains déplorent l’occasion manquée dans les années 1990 de faire du violet un ajout permanent à la gamme. Certains considèrent même que le vote est truqué.

Pourtant, le nouveau personnage, bien qu’il ne s’agisse pas vraiment d’un nouveau bonbon, est une confirmation de M&M’S que les gens ont soif de violet.

“Nous entendons depuis longtemps que le violet est certainement un favori des consommateurs”, a déclaré Hwang.

Mais la marque se concentre vraiment sur les personnages et non sur les bonbons comestibles, a-t-elle noté.

Lorsque M&M’S a apporté des modifications aux chaussures de ses personnages plus tôt cette année, l’idée était de les rendre plus actuelles et pertinentes, avec des personnages qui, espère Mars, donneront aux gens le sentiment d’appartenir. Les nouvelles chaussures devraient aider à transmettre ce message. Orange a finalement obtenu une paire de chaussures avec des lacets noués, Brown a obtenu des talons plus bas et d’autres ont également obtenu des mises à jour subtiles de leur style.

Mais il y a eu une réaction démesurée aux nouveaux coups de pied de Green.

Un article d’opinion dans le Washington Post a déclaré : « Les changements de M&M ne sont pas progressifs. Rendez à Green ses bottes. » Dans un article au titre provocateur, Rolling Stone a décrit le changement comme “rien de plus que tectonique”. Des milliers de personnes ont signé une pétition pour « garder les M&M verts sexy ».

Les gens sont connus pour avoir des sentiments forts sur les choses sur Internet, en particulier les changements apportés aux personnages bien-aimés. Par exemple, lorsque Lola Bunny a eu un nouveau look pour le nouveau film Space Jam, les fans ont été scandalisés.

Mais pour M&M’S, la réponse au relooking du personnage a été “sans précédent”, a déclaré Hwang. “Nous avons été incroyablement submergés”, a-t-elle fait remarquer. “Maintenant, nous savons avec certitude que les M&M’S sont une icône culturelle.”

En ce qui concerne le nouveau personnage violet, Hwang a déclaré que M&M’S n’avait pas pris en compte la réaction à Green. Purple “n’a rien à voir avec … les commentaires que nous avons vus sur Green”, a-t-elle déclaré.

Et au moins pour l’instant, M&M’S n’a pas l’intention de restaurer le look de Green.

“Les personnages … évoluent constamment pour refléter l’époque dans laquelle nous vivons”, a déclaré Hwang, ajoutant que la marque espère que les consommateurs “apprendront à connaître nos personnages pour bien plus que leurs chaussures”.

Alors, les go-go boots feront-elles un retour ? Hwang répondit malicieusement : “On ne sait jamais.”


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