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Plötzlich ist alles schneller denn je in und aus der Mode


Die heißesten „Trends“ in der Mode zu erzählen, mag wie eine Stefon-Skizze klingen Samstagabend live: Barbiecore, Nachtluxus, Küstenoma, Urlaubscore, Indie-Sleaze, Balletcore. Diese Saison hat buchstäblich so ziemlich alles zu bieten – und wenn Sie dies lesen, ist es wahrscheinlich, dass die Hälfte davon veraltet ist und eine neue Generation von Trendbegriffen aufgetaucht ist, um sie zu ersetzen.

Es scheint, als ob der einzige wirkliche, verlässliche Modetrend im Moment, nun ja, Trends sind. Der Trendzyklus hat sich natürlich in einem schwindelerregenden Tempo beschleunigt, und der größte Teil dieses Wachstums wird von TikTok vorangetrieben, wo einzelne Ersteller im Alleingang mit einem einzigen viralen Video etwas Neues schaffen können. Aber die beliebte Social-Media-App hätte es nicht allein geschafft; Wären Sie überrascht zu erfahren, dass die COVID-19-Pandemie eine Rolle bei der Schaffung der heutigen atemberaubenden Trendlandschaft gespielt hat?

„TikTok ist ein so interessantes Gespräch, weil es den Trendzyklus seit 2020 wirklich beschleunigt hat“, sagt Cassandra Napoli, Senior Strategist bei der Trendprognoseagentur WGSN. „Davor lebten die Menschen ihr Leben im Freien, und es war Business as usual. Dann waren wir plötzlich alle zu Hause eingesperrt und es blieb nichts anderes übrig, als durch TikTok zu scrollen. Wir haben all diese Zeit mit digitalen Medien verbracht, und infolgedessen hat sich der Trendzyklus zwischen 2020 und heute exponentiell beschleunigt.

Der Beweis liegt in den manchmal erstaunlichen Zahlen: #nightluxe startete Anfang dieses Jahres auf TikTok und wurde seitdem etwa 47 Millionen Mal verwendet. Der Hashtag #coastalgrandmother hat mittlerweile weltweit 167 Millionen Views. Und #cottagecore, das sich erstmals während der Pandemie durchgesetzt hat, behauptet sich mit 10.8 Milliarde Aufrufe, davon allein 2,1 Milliarden im Jahr 2022.

„Ästhetische“ Kultur ist jetzt global

Die Memeifizierung von Modetrends ist nicht besonders neu – man denke zum Beispiel an das „Normcore“-Phänomen von 2014 – aber es gibt einen neuen Druck, mit dem schmerzhaften Tempo Schritt zu halten, in dem diese Trends aufsteigen und dann sterben. Bei traditionelleren Modetrends gab es immer Möglichkeiten, diese Änderungen in ihre eigene Garderobe zu integrieren; Vielleicht ging es darum, ein neues Accessoire hinzuzufügen oder den neuesten Druck in einer Lieblingssilhouette auszuprobieren. Dies ist mit diesen neuen Social-Media-getriebenen Trends nicht mehr möglich, die darauf abzielen, einen ganzen Lebensstil zu umfassen, anstatt ein oder zwei Schlüsselstücke Ihrer Garderobe.

„Früher konnte ich wählen, woran ich teilnahm, aber auch einen Aspekt meines persönlichen Stils beibehalten, den ich nicht opfern musste, um soziale Relevanz zu haben“, erklärt Gabrielle Prescod, Generaldirektorin für Mode Weiß Zeitschrift. „Ich habe das Gefühl, dass es immer weniger wird [true] jetzt, denn mit all der sozialen Präsenz, die all diese anderen Trends bekommen, ist es irgendwie altmodisch, was auch immer Sie anspricht.

Doch welchen Platz soll diese virtuelle Trendlawine einnehmen? Viele von ihnen können einem einzelnen viralen Video zugeschrieben werden, das von einem Social-Media-Nutzer erstellt wurde; Der Schöpfer Lex Nicoleta kann sich die Anerkennung für „Coastal Grandmother“ verdienen, während „Indie Sleaze“ von Olivia V stammte. Was von da an passiert, ist laut Vox Senior Correspondent Rebecca Jennings c, dass andere Schöpfer online Erfolge sehen, denen sie nacheifern wollen.

„Ich denke, es gibt dieses Rennen, um das nächste Ding zu benennen – ob das nächste Ding existiert oder nicht, ist irgendwie irrelevant“, sagt sie. „Es ist eher wie ‚Ich habe diesen coolen Begriff geprägt; Hier ist ein Beispiel, das tatsächlich passieren kann oder auch nicht.

Der Verstärkungseffekt des Algorithmus

Sobald ein solches Video abhebt, lehrt es den Algorithmus, dass Menschen an diesem Konzept interessiert sind – und daher a real Trend war geboren. Wenn andere YouTuber sehen, dass ein Thema viral wird, möchten auch sie von den potenziellen Aufrufen profitieren. „Wenn Sie zum Beispiel eine anständige Fangemeinde auf TikTok haben, sind Sie wahrscheinlich ausgebrannt; Sie haben wahrscheinlich das Gefühl, mehrmals am Tag posten zu müssen; man hat es satt, Ideen zu entwickeln“, sagt Jennings.

„Wenn ein neuer Trend auftaucht, bekommt man eine Idee für ein Video; wie: „Oh, ich kann tun, was ich will – sparen, Schönheit, mach dich mit mir fertig – und du kannst einfach sagen: „Ich mache so ein Küsten-Oma-Ding wie Dies,'” Sie erklärt. “Und Sie springen auf einen Trend auf, der Ihre Chancen erhöhen könnte, in den Feeds bestimmter Personen auf der Seite „Für Sie“ gelandet zu werden.

Weitere Mainstream-Medien übernehmen von dort aus und tragen diese Mikrotrends von ihren Ursprungsplattformen in die breitere Modebranche. In einem Artikel für Vox beschreibt Jennings, wie eine Kombination aus Leistungsdruck in einem SEO-gesteuerten Internet und der Hektik, als Erster etwas Buzzes zu melden, die perfekte Umgebung für ein virales Flash-in-Video geschaffen hat ein echter Trend zu werden, der die Branche beeinflusst.

Modebranchentrends und Social-Media-Trends stecken in einem Kreislauf fest

Doch die aktuelle Trendlandschaft ist definitiv an eine Henne-Ei-Situation gebunden: So sehr soziale Medien die Trends in der Modewelt beeinflussen können, ist die i-capital-Branche auch dafür verantwortlich, Ideen auf verschiedenen Plattformen zu generieren. Prescod nennt das immer noch beliebte Revival von 2000 als Beispiel: Wenn eine Marke wie zum Beispiel Blumarine auf ihre eigenen Archive zurückgreift, um älteren Stücken eine neue Note zu verleihen – Low-Rise-Hosen, Zipfelröcke, Schmetterlings-Tops – eine Community. Internetbesessen wird dann Fotos der Originale ausgraben und sogar finden Nach Dinge zu baggern.

„Was auch immer die Modebranche tut, diktiert bis zu einem gewissen Grad den Trend, dann können die sozialen Medien sagen: ‚Wenn es relevant ist, erinnere dich daran, wann es relevant war und es passiert ist‘, dann nehmen sie das und machen damit weiter“, sagt sie. „Es könnte für mehr Massen relevanter sein, weil soziale Medien eine größere Reichweite haben als unsere Mode-Community.“

Und so finden wir uns in einer Welt wieder, in der eine erfolgreiche Miu Miu-Kollektion zu einer vollwertigen Renaissance dieser Ultra-Mikro-Miniröcke führen kann, an die Sie sich vielleicht aus Ihrer Highschool-Zeit erinnern, mit einem Generationsunterschied. Schlüssel: der Ansatz der Generation Y Diese modischen Momente der tröstenden Nostalgie – “Es ist ein bisschen wie eine große Umarmung, wenn man über die Backstreet Boys und Y2K und solche Dinge spricht”, erklärt Napoli – wo die Generation Z gerade genug Abstand hat, um die Ära zu romantisieren. (Stellen Sie sich vor, Sie sagen Ihrem jüngeren Ich, dass Ihre ausgestellten Tanzhosen eines Tages eine solche Ehrfurcht verdienen würden.)

Ja, Nostalgie Ost Bewegen Sie sich schneller als je zuvor

Und wenn es so aussieht, als würde sich dieser von Nostalgie getriebene Kreislauf jetzt schneller denn je bewegen, dann liegt das daran, dass es so ist. Wieder einmal ist die Technologie dafür verantwortlich, dass die Generationenordnung völlig durcheinandergebracht wird. Früher war es sinnvoll, dass die Generationen etwa 15 Jahre voneinander entfernt waren; Babyboomer hatten eine ganz andere Kindheit als Gen Xers, die selbst in einer anderen Welt lebten als Millennials. Aber selbst am Ende der Millennials hatten sich die Dinge gerade genug geändert, um einen neuen Begriff für diejenigen zu erfordern, die innerhalb von drei Jahren nach der Trennung von Millennial und Gen Z geboren wurden (was zwischen 1993 und 1998 abdecken würde, wenn Sie neugierig sind): Zilléniaux. Mit der Geschwindigkeit, mit der sich unsere derzeitige Technologie entwickelt, wird dies nur noch weiter bröckeln.

„Die marginale Generation wird wichtiger, weil unser Verhältnis zur Technologie so unterschiedlich ist; es hat sich damals nicht so schnell beschleunigt, und so hatte jemand, der am Anfang und am Ende der Generation geboren wurde, einige Gemeinsamkeiten“, sagt Napoli. „Aber wenn Sie sich heute die Technologie ansehen, die für die späte Generation Z im Vergleich zur frühen Generation Z existiert, ist sie so unterschiedlich und ihre Erfahrungen als Erwachsene werden sehr unterschiedlich sein, denn zu der Zeit, in der die jüngste Generation Z das Erwachsenenalter erreicht, könnte die Metaverse dies tun sei hier.

Das Ergebnis ist ein Zusammenbruch dieser Nostalgie, was bedeutet, dass Trends, die zuvor in einem 20-Jahres-Zyklus liefen, jetzt Wiederauferstehungen haben, die näher an der Spanne von 10 bis 15 Jahren liegen. Mit diesem altmodischen Sprichwort, dass man auf einer Wiederbelebung des Trends von etwas sitzen muss, das man das erste Mal erlebt hat, wird es schwieriger, damit zu leben – und, was noch wichtiger ist, es lässt einen fragen, ob wir kurz davor sind, den Tiefpunkt zu erreichen es kommt zu neuen Ideen.

„Jetzt habe ich das Gefühl, wir befinden uns in den späten 2010er bis frühen 2010er Jahren, und ich denke nur, wir haben nichts anderes, auf das wir uns beziehen können? Wir haben die 60er, 50er, 70er, 80er, 90er erschöpft, die Wir sind jetzt in den 2010er Jahren, um zu ihnen zurückzukehren?“, fragt Prescode. „Es scheint nicht so, als sollten wir so nah dran sein.

Mitmachen oder nicht mitmachen: das ist hier die Frage

Wir waren der Flut neuer Hashtags zum Ausprobieren so ausgesetzt, dass es keine Überraschung ist, dass die Idee, an Trends teilzuhaben, alle Generationen zu zermürben beginnt. Generation Z ist immer an Trends interessiert, aber laut Napoli konzentriert sich ihre Herangehensweise an diese beliebten Hashtags auf die Idee, eine Gemeinschaft zu finden, anstatt ständig den Stil zu ändern – daher dieser ästhetisch umfassende Lebensstil. Sie haben sogar eine Plattform aufgebaut, das Aesthetics Wiki, um all die verschiedenen Subgenres zu teilen und zu benennen. „Gen Z wendet sich wirklich an soziale Plattformen, um Kameradschaft zu finden, einander zu finden und das Gefühl zu haben, dass sie sich kennen, und ein Teil davon besteht darin, Gleichgesinnte online zu finden“, sagt sie.

„Dieser Überbegriff für die ‚Core‘-Ästhetik: Wenn ich ‚Cottagecore‘ bin, was bedeutet das? Es hilft mir, mich mit anderen Menschen zu identifizieren, die vielleicht die gleichen Ideen haben, es hilft mir, Menschen zu finden, die Interessen und Werte teilen und solche Dinge“, sagt Napoli. „Es gibt diesen Appetit, unser Leben zu organisieren und unseren Lebensstil und wer wir sind, in einen Oberbegriff zu integrieren, damit wir ihn verstehen und eine Gemeinschaft darum herum aufbauen können. Dieser Appetit ist eher ein Gen Z-getriebener Trend als ein Millennial-Trend.

Vielleicht ist es an der Zeit, dass wir mehr wie Gen Z denken: bis die nächsten Oberbegriffe ein Gemeinschaftsgefühl für Sie schaffen – ich persönlich warte auf #BlairWaldorfCore, aber das bleibt vielleicht nur unter #oldmoneyaesthetic bereits vorhanden (388 Millionen Aufrufe auf TikTok in diesem Jahr) – setzen Sie sich gerne auf die nächste Welle viraler Mode-Hashtags, die im Herbst mit Sicherheit eintreffen werden.


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