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Wir müssen Mikrotrends abbestellen


Trendige Kleidung und Accessoires
(Kristine Nguyen | Tägliches Trojanisches Pferd)

Was heutzutage „in“ ist, scheint sich dank der schönen Entwicklung von Mikrotrends ständig zu ändern. Das sind bestimmte Stücke, die in Kryptonit im Trend liegen, weil sie sich unglaublich gut verkaufen, so sehr, dass jeder eins kauft, eins herausbringt (vielleicht nie wieder herausbringt, dazu später mehr) – dann ist sie erschöpft. Die Sache mit diesen Stücken ist, dass sie sich aus Marketingsicht wirklich gut verkaufen – riesige Verkäufe, großartige Reichweite in den sozialen Medien, guter Markenverkehr. Aus kreativer Sicht vergiften diese Teile jedoch die Industrie und die Umwelt.

Mikrotrends passen sich dem riesigen Markt an. Wenn eine authentische Designmarke ein Stück entwirft, das viral wird, arbeiten viele andere Marken wie Shein und Amazon schnell daran, das Kleid nachzubilden. Ergebnis: Jeder kauft es, damit es einfach wird.

Seltsamerweise gibt mir dieser Prozess tatsächlich etwas Hoffnung. Die Tatsache, dass wir keine Kleidung tragen wollen, die „zu einfach“ oder „zu abgetragen“ geworden ist, erinnert mich daran, dass wir Originalität und einzigartige Stücke wollen. Allerdings erkennen wir das zu spät. Vor allem Influencer haben keine Zeit zu warten, um die neusten Must-Have-Artikel zu posten.

Gehen wir einen Schritt zurück. Warum kaufen wir diese Klamotten überhaupt? Warum werden bestimmte Teile oder bestimmte Stile „trendy“? Und warum interessieren uns überhaupt Trends, die innerhalb von Monaten sterben?

Wir haben alle schon vom 20-Jahres-Zyklus gehört – die Vorstellung, dass Modetrends alle 20 Jahre in einem neuen Fest und „Vintage“-Echo wieder auftauchen. Aber in letzter Zeit, da die Popularität von Y2k bereits verblasst und müde ist, frage ich mich, ob und warum Trendzyklen alle 10 Jahre kürzer werden. Das bunte 2000 ist „vorbei“, weil es „übertrieben“ war. Jetzt treten wir in eine neue Phase ein, die das Internet als „Indie-Sleaze“ betrachtet, ein Echo der Grunge- und Tumblr-Ästhetik der frühen 2010er Jahre.

Was also tun mit diesen neuen Trends? Woher wissen wir, was Mikro ist und was diesen Trendzyklus überdauern wird?

Hier ist das Ding. Der Trendzyklus selbst ist nicht nachhaltig. Auch wenn man Mikrotrends richtig vermeidet und sich auf Coins konzentriert, die den aktuellen Trendzyklus perfekt und richtig erfüllen, kann man nicht nachvollziehen, wie lange diese Coins im Gesamtstil bleiben. Nur wenige haben das Geld, um zu folgen. Und noch schlimmer, der Planet kann es nicht.

Wie folgt man Trends? Wir können nicht. Wir müssen uns abmelden.

Dieser sich verkürzende Trendzyklus ist gefährlich für unsere Umwelt. Laut einer in diesem Jahr von Frontiers in Environmental Science durchgeführten Studie „erzeugt die Textilindustrie etwa 1,2 Milliarden Tonnen CO2-Äquivalente oder fast 10 % der weltweiten Treibhausgasemissionen“. Die Studie enthält auch diesen Haftungsausschluss: „Aufgrund der wachsenden Nachfrage nach Kleidung, die durch die Verbreitung des Fast-Fashion-Geschäftsmodells noch verschärft wird … wird erwartet, dass die Modeindustrie etwa 25 % des globalen CO2-Budgets von 2050 ausmachen wird (Ellen Mac-Arthur-Stiftung, 2017).

Wir wissen, dass wir aufhören müssen, an Orten wie SHEIN einzukaufen, aber trotz aller Recherchen und Beweise, die zeigen, wie schrecklich das Geschäft mit Mikrotrends ist, sind wir im Konsumnebel gefangen.

Der ungezügelte Konsum, den dieses Modell hervorruft, ist ein gefährlicher Ausdruck dafür, wie das Internet Kreativität und Individualität zerstört hat. Sicherlich können wir mehr Selbstdarstellung aufbringen als das, was Influencer und die „Bestseller“-Liste uns füttern. Haben Sie nicht das Gefühl, auf modische Kleidung verzichten zu müssen; Aber der wichtigste und am meisten geschätzte Aspekt der Mode sind Einzelstücke.

Wir alle haben jetzt so viel Zugriff, aus dem Internet und sogar von Covid. Jetzt, da fast alles online ist (sogar einige Shows der Fashion Week werden live gestreamt!), haben wir keine Ausrede mehr, als raus in die Welt zu gehen und herauszufinden, was wir wirklich lieben. Das Internet ist riesig, verlieren Sie sich nicht auf der Trendseite. Wenn sich der Trendzyklus schließlich noch weiter verkürzt, werden wir feststellen, dass wir die Winter-Sommer-Trends desselben Jahres verpassen.

Der Weg nach vorne in der Popkultur ist Emma Chamberlain. Der YouTuber aus San Bruno wurde Gastgeber der Vogue Met Gala und überwand fast das Label „Influencer“, um den Status einer Berühmtheit zu erlangen. Wie sie damit umgegangen ist, ist ihr Auge und ihr Geschäftsplan. Sie begann einfach damit, Trends zu folgen, setzte auf Color-Blocking, den Stil der 80er und die Lieblinge der 2000er Jahre, aber jetzt, durch ihre Entwicklung und, wie ich behaupte, die gute Nutzung ihrer Position, hat Chamberlain Unternehmen wie Louis Vuitton und Vogue infiltriert, um seinen Stil zu verbessern in die Modebranche einsteigen. Sie folgt keinen Trends mehr, sie ist den Designern nah genug, um sie zu definieren.

Wir können Designern nicht alle so nahe stehen, aber wir können uns alle dafür entscheiden, uns über die unverantwortliche Fruchtbarkeit von Mikrotrends zu erheben.

Die Garderobe reift mit dem Alter wirklich. Deine Lieblingsstücke sind die einzigartigen Vintage-Stücke, die deine Mutter dir geschenkt hat. Wenn Sie dies lesen, bauen Sie gerade Ihre „Das habe ich in meinen 20ern getragen“-Garderobe zusammen. Suchen Sie nach dem Besonderen!


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